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          推進文體旅深度融合:培育消費習慣、創新消費場景、提升消費體驗

          作者:小編        2023-08-28 07:49:16

            為貫徹落實中央政治局會議關于“推動體育休閑、文化旅游等服務消費”的部署,推動《關于恢復和擴大消費的措施》相關任務落實落地,8月25日,由文化和旅游部產業發展司指導,中國文化傳媒集團、包頭市人民政府共同主辦,中傳創展(北京)文化發展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區人民政府、包頭文化旅游發展集團聯合承辦的“文體旅融合發展新業態新消費交流活動”在內蒙古包頭市舉辦。

            本次活動是文化和旅游部產業發展司首次指導舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動,也是推進文體旅融合發展新業態新消費的一次重要探索和實踐。

            利好政策為新業態新消費注入強大動力

            4月28日,中共中央政治局會議強調“要多渠道增加城鄉居民收入,改善消費環境,促進文化旅游等服務消費”。7月24日,中共中央政治局會議部署下半年經濟工作時強調“要推動體育休閑、文化旅游等服務消費”,在文化旅游前增加了“體育休閑”一詞。7月25日,國務院召開推動旅游業高質量發展座談會,強調適應人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的旅游需求,著力推動文化和旅游深度融合,提升旅游產品和服務質量,并就推進文體旅融合發展、促進文體旅消費做出明確部署。7月31日,國務院辦公廳轉發《關于恢復和擴大消費的措施》,圍繞6個方面提出20條具體政策措施,其中,在擴大服務消費方面專門提出“豐富文旅消費”“促進文娛體育會展消費”等相關內容。一系列安排部署,為推進文體旅融合發展新業態新消費注入了強大動力。

            文化和旅游部產業發展司相關負責人表示,今年以來,文化和旅游消費復蘇勢頭強勁,文化和旅游融合新業態不斷涌現。在實現現代化的新征程中,打造文體旅融合發展的新業態、激發文體旅消費新活力,需求旺盛、空間廣闊、潛力巨大。在這個機遇期,舉辦這次文體旅融合發展新業態新消費交流活動是順勢而為、應勢而行。通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興產業、民族傳統拓空間,鼓勵文旅和體育部門聯動、廣大市場主體熱情投身和廣大人民群眾廣泛參與,抓住文體旅產業融合發展新機遇,不斷拓展文體旅融合發展萬馬奔騰的新局面,為中國式現代化作出新貢獻。

            國家體育總局體育經濟司相關負責人表示,體育旅游是體育與旅游融合發展的新業態,市場潛力大、發展前景廣,對擴大內需、促進消費發揮著重要作用,特別是體育賽事活動對吸引客流、帶動消費效應顯著。近年來,國家體育總局會同文化和旅游部積極探索綠水青山就是金山銀山的有效轉化路徑,先后推出國家體育旅游示范基地、國家級滑雪旅游度假地、春節國慶假期體育旅游精品線路。下一步,國家體育總局將拓展工作思路、加強部門聯動,大力發展戶外運動產業,深化文體旅融合發展,進一步加快恢復和擴大體育消費。

            當前,文體旅融合呈現出前所未有的活躍態勢,已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素,打造文體旅深度融合發展格局,不僅是文化和旅游自身轉型發展的需要,更是瞄定建設旅游強區,推進中國式現代化內蒙古場景落實落地的必然要求。

            內蒙古自治區文化和旅游廳副廳長蔚治國在致辭中表示,今年以來,內蒙古立足資源稟賦優勢,不斷加大政策支持,豐富旅游產品供給,強化品牌宣傳推廣,推動文旅市場穩開高走,持續回暖。上半年國內游客接待量和旅游收入分別為2022年的2.55倍和3倍。聚焦提振市場信心,發布推動文化和旅游業發展措施及旅游專列、旅游包機和游客招攬等專項獎勵政策,推出文旅消費券、免費機票、打折門票等150余項惠民活動……系列利好政策舉措推動文旅市場熱度持續攀升,聚焦激發消費潛力,創新實施百萬人互游計劃,相繼推出相約草原攜手沖天,相約草原那達慕等300余項活動,開發亮麗內蒙古、四季好風光系列沉浸式旅游產品和百余條精品游線路,以供給的新有效拉動需求的旺。消費市場,聚焦樹立品牌形象,整合各類媒體力量,重點活動企業前后聯動,萬人直播,百萬觸達,矩陣推廣和宣傳推廣模式,帶動亮麗內蒙古品牌取得顯著傳播效果。

            蔚治國表示,立足新發展階段,瞄準新發展需求,培育消費新業態,因地制宜發展特色旅游,內蒙古要走在全國前列,包頭要起到示范引領作用。乘著黨的二十大東風,內蒙古自治區將繼續推進以文樹旅、以旅招文,推進文旅深度融合發展。

            攜手發力強合作 共謀發展新篇章

            促進消費是統籌國際國內兩大循環的重要方式。不斷聚合多樣態消費形式,形成融合優勢,為市場提供更多的產品供給,是促進新消費的重要推手。文化和旅游部特別是產業發展司,在大力推進文旅消費的同時,前瞻性地洞察到文體旅融合發展趨勢,創造性地在包頭舉辦聚焦新業態新消費的研討會,既是對包頭文體旅融合與消費實踐的現場觀摩,也是把握趨勢,推動各地在新常態下的消費提質升級的有力舉措。

            中國文化傳媒集團黨委書記、董事長、《中國文化報》社社長劉強表示,今年以來,從企業角度觀察文旅市場有三個特點:“文旅行業拉動方式改變”、“市場冷熱不均”、“消費AP值(實際收入)上不來”。究其原因,一是文旅行業發展方式改變,二是消費方式讓市場環境變化。

            劉強認為,一是堅持需求導向,打造老百姓喜聞樂見的文旅消費新場景,二是擁抱數字化,抓住《數字中國建設整體布局規劃》《數據二十條》等政策紅利和“窗口期”,將文旅數字資源有效地形成數字資產,把文旅的豐富IP創造性轉換、創新性發展打造成富有鮮明特色的產品,帶動文旅產業進行全鏈條、多角度轉型升級,為消費者帶來全新的感受和體驗,為文旅產業高質量發展提供新動能。劉強表示,中國文化傳媒集團愿意以此次交流活動為契機,提供全媒體傳播服務,打造輕資產文旅消費新場景,以數字化新空間、聚合文旅新業態。以“文旅中國元宇宙”為平臺,與文旅行業的同仁們,共創數字化的消費空間,共享數字產品創造、生產、交易的成果,為文旅新消費提供服務與支撐。

            2021年,包頭市成功入選第二批國家文化和旅游消費試點城市,為繁榮發展文化事業、做大做強文體旅游產業奠定了基礎。作為一座記錄著新中國自力更生、發奮圖強的歷史文化名城,包頭承載著黨和國家的關懷溫暖。當前,包頭正在把文體旅產業作為新引擎新增長點,包頭市副市長張斌介紹,包頭聚焦城市需求、產業需求、市場需求、節日需求、消費需求、發展需求、服務需求,打造運動之城、健康之城、活力之城,全力創建有活力、有收益、可持續的“中國馬城”城市IP,集中打造知名旅游產品,做強產業融合市場主體,用活用好存量資源,持續擴大產業新業態,加速推進文體旅游產業深度融合發展。

            交流活動邀請來自文化、旅游、體育領域和金融機構的嘉賓和代表,針對政策扶持、賽事開發、文化特色、觀光體驗、惠民服務等方面分享當地文體旅融合發展經驗。通過交流平臺搭建,信息高效互通,為新形勢下的文化體育旅游產業融合發展提供思路,開拓更加適應市場與大眾的新消費需求。

            匯集智慧與經驗 擴寬發展新思路

            浙江省杭州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長余梅芳帶來的主題為《緊抓杭州亞運會契機 打造文體旅融合促進消費新模式》的主旨發言;廣西壯族自治區南寧市文化廣電旅游局黨組書記、市二級巡視員黃永久分享了《以辦好“學青會”為契機促進文體旅消費發展》,通過賽事為商圈引流倒客;廣東省佛山市南海區委宣傳部常務副部長、區文廣旅體局局長梁惠顏介紹了《南海龍舟漂移,帶動消費狂飆》背后的流量密碼和潮流風范;青海省體育產業指導中心主任潘建中介紹《環湖賽領跑青海體育旅游融合發展》,向世人展示大美青海生態之美、發展之美、人文之美。

            來自文體旅的企業代表分享了《多元布局體育產業裝備保障賽事盛會》《金融賦能激發文體旅消費業態新引擎》《旅游出行、賽事門票,大數據中的新消費》《傳播全民熱愛,打造鄉土文化賽事品牌》《文化IP引領下的戶外休閑目的地可持續發展模式——以瓜洲玄奘之路為例》《5G+全體育 數智營銷新主場地》等主題內容。

            會上同期舉行了“文體旅產業 IP 綜合交易平臺首發及簽約儀式”。該平臺由中國文化傳媒集團全資子公司中傳創展(北京)文化發展有限公司出品,是公司充分發揮央企職能,對黨中央戰略部署的積極響應、基于文化體育旅游產業融合發展打造的全新產品。平臺集IP確權保護、IP授權交易、IP成果轉化于一體,旨在加強各地文體旅產業交流,促進產業深化,提升產業融合質量,構建多方共贏格局。據了解,平臺一期正在緊鑼密鼓地建設當中。此次中傳創展公司與包頭文化旅游發展集團簽訂戰略合作協議,雙方將在打造包頭特色文體旅IP、助力IP授權交易、推動IP相關產品的國內外貿易等方面開展深度合作。

            活動期間,與會代表還在包頭市考察調研了包頭市消費季相關活動和文體旅產業相關項目。

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